This article was commissioned by Odissey from the Culture and Information Office of the Embassy of Türkiye in Italy: official materials and images made available to offer the Italian travel trade a readable map of the destination. Inspiration, yes, but paired with facts and concrete opportunities.
Turquia, o diálogo interminável entre o Oriente e o Ocidente
Se existe um país capaz de permitir que memória e futuro conversem sem interrupção, esse país é a Turquia. Assim que se aterrissa, sente-se o sal do Egeu e a luz do Mediterrâneo, a densidade das especiarias nos bazares, o brilho do mármore nas antigas ruas romanas, o sopro dos minaretes ao pôr do sol. É um convite a desacelerar e ampliar o olhar: aqui, a geografia é uma disciplina emocional. Dois continentes que se cumprimentam, uma história que se torna presente, uma cultura que acolhe e transforma. Istambul espera como uma ponte viva; a Capadócia, como um conto de fadas concreto; o Egeu e a Riviera Turca, como verões sem fim; os sítios da UNESCO, como aulas em uma sala de aula a céu aberto. Mas o que surpreende, tanto para quem trabalha no setor quanto para quem viaja, é a inteligência com que a Turquia traduz seu patrimônio em experiências contemporâneas e sustentáveis: museus que abrem à noite, mudando a linguagem da história; roteiros que transformam escalas em degustações urbanas; uma gastronomia que ascende ao cenário internacional sem abandonar suas raízes; Uma direção definida por planos e objetivos claros.
A noite passa a fazer parte da narrativa de um país.
Há uma escolha precisa na forma como a Turquia opta por narrar a sua própria história: alterar a cronologia histórica. Abrir museus e sítios arqueológicos à noite não se trata apenas de prolongar o horário de funcionamento; trata-se de inverter a perspetiva. Éfeso ou Hierápolis Sob as estrelas, a Torre de Gálata quando as luzes de Beyoğlu redesenham a cidade, Bodrum com arqueologia “subaquática” em diálogo com a lua. No ano passado, o projeto Museus Noturnos ultrapassou os 395.000 visitantes: não apenas demanda, mas a medida de uma oferta que permite que a contemplação e a sociabilidade, o conhecimento e o entretenimento, coexistam até altas horas da noite.
Quando a noite não é exceção, a Turquia continua vibrante após o pôr do sol. Em Istambul, os Museus Arqueológicos e a Torre de Gálata; em Izmir, a Fábrica de Cultura e Artes; em Bodrum, o Museu de Arqueologia Subaquática: inaugurações que transformam a experiência de viajar e revitalizam os centros urbanos. Em Antalya, o antigo teatro de Aspendos abriga música, ópera e balé, enquanto os sítios arqueológicos de Aspendos, Patara e Side permanecem acessíveis até as 22h. Em Kaş, o mergulho noturno se torna um ritual; em Belek, o golfe sob as estrelas expande os limites do lazer. A "noite" deixa de ser um mero adorno: transforma-se em uma cadeia de valor, com produtos exclusivos, habilidades profissionais específicas, serviços direcionados e uma programação capaz de se adaptar a uma demanda internacional cada vez mais personalizada.
E Istambul é um laboratório natural para isso. Em 2024, o número de passageiros em trânsito entre seus dois aeroportos internacionais (Aeroporto de Istambul e Sabiha Gökçen) foi de aproximadamente 40,5 milhões: para desenvolvedores de produtos e planejadores de rotas, isso significa que o hub não é apenas uma passagem. É um limiar. Uma escala pode se tornar uma “experiência” em 24 ou 48 horas: da Península Histórica à Hagia Sophia e à Mesquita Azul, da Cisterna da Basílica ao Palácio Topkapi, até o calçadão do Galataport e as vistas de Gálata, com museus abertos nas noites de verão.
Istambul, uma cidade que você pode conhecer a partir de uma simples escala.
"A cidade nunca dorme" é um refrão, mas redutivo. Mais do que insone, Istambul é incansável. Seu ritmo muda naturalmente: café da manhã com simit em Karaköy, pôr do sol nos terraços, colheradas de mantı e um cruzeiro pelo Bósforo, exibições e concertos ao ar livre, o brilho tardio dos museus. É uma cidade que abre espaço e se presta a ser um caso exemplar para viagens híbridas: negócios e lazer, trânsito e retorno, primeira impressão e roteiro futuro. A energia do dia flui para a noite sem interrupção: a continuidade é o verdadeiro segredo do seu encanto.
Istambul à noite e escala de 48 horas
O tema do trânsito merece uma análise dedicada: Istambul, situada entre dois continentes, é um nó global.
Transformar uma escala em uma prévia da viagem não é apenas contar histórias; é uma estratégia para distribuir a demanda, uma oportunidade de aproximar o destino daqueles que passam por ele a trabalho, uma semente para futuros retornos. O roteiro de “48 horas” proposto nos materiais oficiais é uma progressão natural: café da manhã em Karaköy; passeio pelo Galataport; o Museu de Arte Moderna e o Museu de Pintura e Escultura; o histórico Túnel; a Torre de Gálata, aberta até as 23h no verão; İstiklal com seu bonde vermelho; comida de rua; e, quando precisar de uma pausa, o Bósforo a partir de Beşiktaş. Um roteiro ágil para uma agenda apertada que fala a língua dos viajantes de hoje.
O outono é uma estação amena.
Setembro é o mês que o Mediterrâneo mais aprecia e, muitas vezes, ainda é possível aproveitar a praia até novembro. Para a Turquia, é a janela perfeita para transmitir aquela mistura de calma e vitalidade que torna o "final do verão" europeu tão atraente: menos multidões, preços mais acessíveis, conexões convenientes e mares quentes. A procura existe e está a crescer, como comprovam os dados de intenção de viagens intraeuropeias, e as costas turcas sabem como satisfazê-la sem abdicar de nada: praias com Bandeira Azul, património histórico, produtos náuticos, gastronomia em ascensão e eventos culturais. Para o setor, significa material de trabalho valioso: pacotes para um "segundo verão", épocas de transição temáticas e redes de parceiros locais já alinhadas na extensão da temporada.
Os números recentes definem o rumo. Em 2024, a Turquia recebeu 62,2 milhões de visitantes internacionais, ocupando o quarto lugar no ranking mundial de chegadas; a meta para 2025 é de 65 milhões de visitantes e US$ 64 bilhões em receita. Nos primeiros sete meses de 2025, o número de visitantes estrangeiros foi de 28.369.330. Para a Itália, a tendência é clara: 414.205 chegadas entre janeiro e julho (+20,44% em relação ao mesmo período de 2024) e mais de 720.000 italianos em 2024. Números que demonstram uma relação sólida, com oportunidades em diversos setores, da gastronomia aos cruzeiros, do turismo de curta duração à aventura, e um sentimento favorável para capitalizar.
O Mar Egeu e a Riviera: o longo verão
De acordo com o último “Monitoramento do sentimento em relação a viagens intraeuropeias(Onda 22), 77% dos europeus planejaram viagens entre junho e novembro, com 22% visando setembro. Esta é a chave para entender por que o litoral da Turquia atrai aqueles que buscam o mar sem as multidões de agosto, com preços mais acessíveis e temperaturas perfeitas. Conexões diretas fazem o resto: proximidade percebida, logística simples, alto valor de experiência.
As esplêndidas costas da Turquia, onde o sol e o mar cristalino são os protagonistas.
Izmir é a porta de entrada; Çeşme–Urla–Alaçatı, o triângulo dos sonhos: praias de areia branca (Ilıca, Bandeira Azul), gastronomia singular, o campo respirando entre vinhedos e trattorias locais. Descendo pela costa de Muğla, um conjunto de baías compõe um mosaico harmonioso: Bodrum, com sua linguagem de resorts e elegância; Marmaris e İçmeler, onde banhar-se significa desfrutar de qualidade; Dalyan, com İztuzu, lar da Caretta caretta; Datça, com Palamutbükü, minimalista e autêntica. Fethiye acrescenta a deslumbrante Ölüdeniz, frequentemente listada entre as praias mais bonitas do mundo, e a emoção do parapente em Babadağ. É um Egeu que une luxo e simplicidade, alta gastronomia e mezze de peixe, cozinhas locais e mesas reconhecidas internacionalmente.
Seguindo em direção à Riviera Turca, Antalya se revela como um catálogo aberto: 300 dias de sol, 233 Bandeiras Azuis, o maior número entre as cidades do mundo, e uma sequência de praias que, desde a serenidade de Patara até os promontórios urbanos de Konyaaltı e Lara, passando pelo teatro natural de Kaputaş, compõem um panorama mediterrâneo excepcional. Mas aqui, o mar nunca é suficiente: Perge e Aspendos nos lembram que cada quilômetro de costa é também um quilômetro de história. E a gastronomia, no fim das contas, é impecável: pratos mediterrâneos que revelam a essência do território e vinhos brancos locais que mantêm a conversa animada.
Capadócia além do cartão postal (balões, MICHELIN, vinícolas)
Há um momento que todos levam para casa: quando os balões se elevam acima das chaminés de fadas, o céu ainda escuro como a noite e a terra lentamente ganhando cor. É a hora exata em que a Capadócia se revela. Em 2024, a região registrou mais de 4,37 milhões de visitantes em seus museus e sítios arqueológicos; os voos de balão bateram um recorde: 933 mil pessoas contemplaram a paisagem do alto. Números que falam por si: um ícone poderoso e uma máquina organizacional capaz de gerenciar grandes fluxos sem banalizar a experiência.
Mas a Capadócia não é apenas um "cartão-postal". É uma escola de sabores recentemente reconhecida no mapa MICHELIN: merece uma visita tranquila. Testi kebabı, o pote de terracota quebrado à mesa, libertando aromas de cozimento lento, carnes do tandır, a pequena e poética Kayseri mantı, as sopas Ürgüp tarhanası e tandır çorbası, kayısı yahnisi, zerdeli pilav, marmelos recheados, ağpakla; depois doces de família, incir yağlaması, köftür, kuru kaymak com mel, dolaz, e, naturalmente, baklava “ao estilo de Ürgüp”. Não é um revival: é uma identidade viva.
Os vinhos completam o cenário com uma história que remonta aos primeiros monges cristãos: variedades locais como Emir, Öküzgözü, Kalecik Karası, Boğazkere e Narince, enriquecidas pelo terroir vulcânico e pelo sol generoso. Para o mercado italiano, o convite é implícito: combinar passeios de balão e vinícolas, hotéis-caverna e gastronomia tradicional, caminhadas noturnas pelos vales e visitas às cidades subterrâneas, acessíveis até às 21h, dentro de uma cadeia de valor que funciona o ano todo, com ajustes sazonais.
Sardes e os túmulos lídios de Bintepe
A notícia mais recente vem da 47ª sessão do Comitê do Patrimônio Mundial em Paris (6 a 16 de julho de 2025): Sardis e os túmulos lídios de Bintepe entram para a Lista do Patrimônio Mundial da UNESCO. Com essa adição, o número de sítios da Turquia reconhecidos pela UNESCO sobe para 22. O resultado consolida o posicionamento do país como um grande “campus a céu aberto” e abre oportunidades de desenvolvimento em torno de uma Antiguidade que não é poeira, mas uma narrativa viva.
Sardes é um capítulo decisivo: capital dos lídios no século VI a.C., laboratório das primeiras moedas de ouro e prata, uma história intrinsecamente ligada ao rio Pactolo, onde, segundo a lenda, Midas lavou seu toque de ouro. Hoje, o sítio arqueológico oferece estruturas romanas bem preservadas (banhos, ginásio, acrópole, Templo de Ártemis), abriga a maior sinagoga do mundo antigo e figura entre as Sete Igrejas do Apocalipse. Não muito longe dali, a necrópole de Bin Tepe estende-se por mais de 119 túmulos em cerca de 7.500 hectares, com alguns dos maiores túmulos do mundo. É uma paisagem cultural que já dialoga com o viajante contemporâneo: roteiros temáticos, rotas de vários dias, sempre com o cuidado necessário em contextos frágeis.
Aqui também, a noite é uma alavanca: no verão, o projeto Museus Noturnos amplia o acesso noturno a 27 locais em toda a Turquia, incluindo Sardes. Reduzindo a aglomeração e as temperaturas, aumentando a acessibilidade e a qualidade da visita: um modelo replicável e mensurável.
Em Roma, um guia que conhece o caminho.
Há um desenvolvimento de interesse direto para o mercado italiano: a nomeação, em 8 de setembro de 2025, de Esin Zeynep Selvi como Diretora do Escritório de Cultura e Informação em Roma. Trata-se de um retorno e uma garantia: experiência em promoção cultural e comunicação internacional, conhecimento operacional do contexto italiano e um mandato em um momento de crescimento do turismo turco. Tradição e inovação são as palavras-chave de sua trajetória: exatamente o que é necessário para apresentar a Turquia em um diálogo de igualdade com o setor de turismo italiano.
Valor para a transação: como transformar juros em produto
A questão é prática: como converter a atenção consolidada dos italianos em produto? Primeiro, o calendário: usar setembro a novembro como uma temporada “amena”, com propostas litorâneas que combinem praias com Bandeira Azul e sítios históricos, resorts e gastronomia local, trilhas e arqueologia. Segundo, a noite: pacotes com entrada noturna em atrações, de Istambul à Riviera Turca e até Sardes, que transformam a experiência e amenizam o calor. Terceiro, a Capadócia: colocar a gastronomia no centro, conectando passeios de balão, vinícolas, workshops de culinária, hotéis-caverna e caminhadas noturnas. Quarto, Istambul como um destino de alta rentabilidade para viagens curtas, incluindo um formato de “escala”, com roteiros de 24 a 48 horas planejados para um retorno posterior. Quinto, a dimensão da UNESCO: roteiros da Lídia e do Jônico, rotas temáticas que conectam lugares e histórias com uma narrativa contemporânea.
Sexta alavanca: pare de apresentar a Turquia como um lugar exótico e distante e passe a apresentá-la como uma parceira. Eficiente, organizada, com uma cadeia de suprimentos que fala a língua do B2B italiano. Dados de crescimento, reputação de segurança, extensão da temporada, reconhecimento gastronômico, horários de funcionamento noturnos, infraestrutura cultural e turística: elementos de um posicionamento que não é mais apenas um “destino”, mas um “sistema”.
Muitas velocidades, um país
A maior virtude da Turquia é acolher diferentes ritmos. Há quem deseje uma imersão total em 72 horas e quem sonhe com semanas tranquilas entre aldeias, mercados e vinhedos; quem busque o vento para o kitesurf em Çeşme e quem prefira a serenidade de uma baía em Datça; quem queira Aspendos à noite e quem prefira a luz crua do meio-dia em Perge; quem se comova com um prato que "desabrocha" à mesa e quem termine o dia na penumbra de uma adega escavada na rocha vulcânica. Nada é por acaso: segmentos prontos, operadores locais, horários alargados, sazonalidade controlada, reconhecimento internacional. A tarefa do setor é entrelaçar tudo isso em propostas coerentes, respeitando os lugares e as comunidades.
O léxico do relacionamento
For us at Odissey, Türkiye is above all a lexicon. Bridge-words connecting professionals and travelers: night (as opportunity), museum (as contemporary theater), stopover (as promise), gastronomy (as culture), UNESCO (as responsibility), Aegean and Riviera (as intelligent seasonality). In between, numbers that give measure and people who bring vision: museum directors, restaurateurs, balloon pilots, archaeologists, up to those—like the new Director in Rome, whose job is to circulate ideas, projects, good practices. It is this weave that makes Türkiye, today, one of the Mediterranean’s most compelling stories.
Uma promessa em aberto
A Turquia não é um destino único. É uma plataforma narrativa onde cada visitante pode escolher o seu próprio percurso e cada operador pode construir um produto com uma densidade acima da média. A promessa para o turismo italiano é clara: uma contrapartida preparada, património reconhecido e acessível, uma temporada prolongada, uma cidade-polo que facilita as entradas e saídas, uma gastronomia digna dos viajantes mais exigentes, uma rede de experiências noturnas que ilumina o dia e abre cenários criativos. Os números comprovam que o roteiro está correto; os reconhecimentos da UNESCO e do Guia MICHELIN confirmam uma posição de destaque; a infraestrutura, dos aeroportos aos portos, dos museus às áreas arqueológicas, demonstra que a narrativa é sustentada por factos.
A promessa para os visitantes é igualmente simples: a Turquia fala com cada pessoa na linguagem do desejo.
Se buscas luz, terás luz durante meses; se buscas silêncio, encontrarás silêncio fora de época; se buscas histórias, as suas camadas são infinitas; se buscas sabores, a mesa já está posta. E uma voz imaginária sussurra: provavelmente nos encontraremos novamente, em breve, num terraço com vista para o Bósforo, numa baía em Muğla, ou entre os vales da Capadócia, quando o céu decidir acender-se lentamente.
Será sempre uma primeira vez, mesmo quando você voltar.
