Já não é um nicho para fãs incondicionais, mas sim um dos fatores mais poderosos que moldam o escolhas de viagem da Geração Z e jovens adultos De forma mais ampla. Uma nova pesquisa realizada em Munique com pessoas de 18 a 26 anos mostra que esse fenômeno já está maduro, repleto de contradições e, sobretudo, rico em oportunidades (e riscos) Para quem trabalha no setor de turismo.
Qual é o conjunto de jatos atualmente?
O estudo define "set jetting" como a prática de viajar para destinos que apareceram na tela, desde bairros icônicos de Nova York até vilarejos europeus transformados em cenários de séries cult. A longa onda de filmes e plataformas de streaming transformou esse comportamento em uma tendência verdadeiramente global, a ponto de a Expedia o incluir consistentemente em seus relatórios de tendências de viagens internacionais para 2026.
Unlike “traditional” film tourism, the 2026 version of set jetting is deeply hybridised with mídias sociais e inteligência artificialA inspiração nasce na Netflix, no TikTok e no Instagram, amplificada por algoritmos e traduzida em viagens reais reservadas online com apenas alguns cliques. Para os operadores, isso significa que as fronteiras entre entretenimento, promoção e distribuição de viagens praticamente desapareceram.
A pesquisa: quem foi estudado e como?
O trabalho, desenvolvido na Universidade de Ciências Aplicadas de Munique, começa com uma fase exploratória de pesquisa documental sobre as principais agências e plataformas que já vendem experiências de viagens inspiradas em sets de filmagem, como TUI, Viator, HolidayCheck, GetYourGuide e Expedia. Essas empresas oferecem mapas interativos com centenas de locações de séries, pacotes temáticos, passeios guiados e espaços dedicados a “viagens inspiradas na tela”, confirmando um mercado já altamente estruturado.
Após coletar essas informações, o professor moderou um grupo de discussão em sala de aula, uma verdadeira sessão de brainstorming com os alunos – o público-alvo ideal para este estudo, já que os membros da Geração Z e usuários regulares da Netflix e de outras plataformas de streaming. Esta fase qualitativa orientou a elaboração de um questionário quantitativo, enriquecido com perguntas abertas, com o objetivo de validar os resultados em um público mais amplo. Dessa forma, foi possível confirmar ou refutar as valiosas percepções sobre o motivações e barreiras influenciando as viagens entre sets de filmagem que surgiram durante o brainstorming, e para apoiar os alunos, como futuros entrevistadores, na identificação do alvo mais adequado para a entrevista.
Em seguida, foi realizada a fase quantitativa, com base em 86 entrevistas presenciais Na cidade de Munique, em 8 de novembro, foi realizada uma pesquisa direcionada a moradores e turistas entre 18 e 26 anos que usam o Instagram ou o TikTok como fonte de inspiração e assistem à Netflix, frequentemente em conjunto com outras plataformas como Amazon Prime e Disney+. A amostra é equilibrada em termos de gênero e inclui ambos os sexos. “viajantes atuais em jatos particulares” – aqueles que já percorreram os passos de uma produção, e “aspirantes a viajantes de jato particular”Interessado, mas ainda apenas em potencial.
A Geração Z oscila entre o desejo de autenticidade e o medo de ficar de fora (FOMO).
Verônica Freni, professora da Universidade de Ciências Aplicadas de Munique e gerente sênior de projetos da Human8, que liderou a pesquisa, destaca a presença de um paradoxo geracionalA Geração Z afirma buscar experiências autênticas, únicas e sustentáveis, mas ao mesmo tempo é guiado por tendências virais e pelo medo de ficar de fora na narrativa coletiva. Entre os valores que orientam a escolha do destino, destacam-se a aventura (55%), a acessibilidade (51%), a autenticidade (49%) e a riqueza cultural (40%).
Todos os entrevistados usam as redes sociais como fonte de inspiração: O Instagram domina (85%), seguido pelo TikTok (64%) e YouTube (45%), com diferenças claras entre aqueles que já praticaram o uso de aplicativos de viagens e aqueles que aspiram a fazê-lo. Os “viajantes atuais” dependem principalmente do TikTok (80%) e do Pinterest, enquanto os “aspirantes a viajantes” preferem o YouTube (47,5%) e o Snapchat, embora permaneçam ancorados no Instagram como uma referência multiplataforma.
A mesma ambivalência surge na relação com o conteúdo audiovisual: no geral, apenas um terço da amostra afirma que filmes e séries são mais influentes do que a publicidade tradicional, outro terço os considera menos influentes e o restante os coloca no mesmo nível. No entanto, entre os viajantes que já praticam o "set jeting", quase metade (48%) Admitimos que as histórias vistas em plataformas de streaming têm mais peso do que qualquer campanha promocional, precisamente por causa de sua... poder emocional e narrativa envolvente.
Duas almas do jet ski: aqueles que o vivem e aqueles que sonham com ele.
A pesquisa descreve dois perfis distintos. Viajantes atuais em jatos particulares São predominantemente mulheres, muitas vezes estudantes trabalhadoras, que viajam com mais frequência (até cinco ou seis vezes por ano), voam muito, preferem destinos fora da Europa e fazem uso intensivo de ferramentas de inteligência artificial para planejamentoPara eles, a experiência de visitar os sets de filmagem carrega uma forte carga emocional: 72% a descrevem como uma “experiência única”, 40% dizem se sentir como o “personagem principal” do filme e muitos enfatizam o senso de comunidade com outros fãs.
Aspirantes a viajantesEm contraste, os viajantes do sexo masculino são ligeiramente mais numerosos, em sua maioria estudantes em tempo integral, viajam principalmente dentro da Europa, preferem trens e compartilhamento de carros e demonstram maior preocupação com o orçamento. Embora apreciem a ideia de visitar lugares vistos na tela, demonstram mais ceticismo: consideram filmes e séries apenas um elemento entre muitos, dão mais peso a recomendações, avaliações online e mídias sociais de “verificação” e têm opiniões fortes sobre a questão da… originalidade.
Entre os destinos mencionados estão os grandes clássicos do turismo cinematográfico – Nova Iorque (Gossip Girl, Esqueceram de Mim), Londres (Harry Potter), Dubrovnik (Game of Thrones), Nova Zelândia (O Senhor dos Anéis), Veneza (007 - Cassino Royale, O Turista), Japão (Your Name), Austrália (Mad Max, O Grande Gatsby), um sinal de que o imaginação global continua a concentrar os fluxos em alguns poucos locais altamente emblemáticos.
Motivações e resistências: nostalgia, singularidade e superlotação.
Do lado positivo, três fatores-chave se destacam. O primeiro é nostalgia58% apreciam a possibilidade de "retornar" às emoções vivenciadas ao assistir ao filme, redescobrindo atmosferas e cenários familiares no local. O segundo ponto é a busca por experiências percebidas como exclusivo (57%), permitindo que os viajantes vivenciem a história “por dentro”.
O terceiro fator é a descoberta de “tesouros escondidos”Mais da metade dos entrevistados acredita que viajar de avião os ajuda a descobrir bairros e lugares fora dos circuitos mais óbvios.
Por outro lado, surgem resistências significativas. Quarenta e quatro por cento Não gostam de destinos superlotados e muitos dizem sentir-se desconfortáveis "fazendo as mesmas coisas que todo mundo", considerando as viagens de avião como algo sem originalidade e excessivamente padronizado.
A sombra do turismo excessivo e da homogeneização
Sessenta por cento da amostra acredita que os locais famosos estão se tornando muito lotados e comercializados, e observa mídias sociais como um poderoso acelerador desse processo.
Quando questionados se as viagens de avião para sets de filmagem, as redes sociais e a IA estão levando a uma “homogeneização” dos destinosAs respostas são matizadas, com uma percepção mais forte entre aqueles que já praticam o set jetting. A ideia dominante é uma “efeito copiar e colar”, onde os algoritmos promovem sempre os mesmos locais "instagramáveis", e os destinos correm o risco de se tornarem cada vez mais semelhantes.
Ao mesmo tempo, muitos reconhecem que cada destino conserva uma essência mais profunda. singularidade culturalE é aí que reside o desafio de gestão sustentável mentiras.
O que a Geração Z espera da indústria de viagens
Do ponto de vista do marketing, a prioridade é estar presente em Instagram, TikTok e YouTube, apoiada por colaborações com influenciadores, criadores e, quando possível, plataformas de streaming. No entanto, a exposição por si só não basta: os jovens viajantes pedem conteúdo de bastidores, narrativas autênticas e histórias mais profundas.
Do ponto de vista do produto, a turnê ideal de divulgação do set de filmagem é pequena escala, com duração flexível, e que combina paisagens icônicas com a vida local. Os guias devem ser autêntico e confiável, capaz de conectar a narrativa cinematográfica com a realidade cotidiana.
Os preços devem permanecer os mesmos. acessível e transparente, com a possibilidade de complementos premium. Lembranças e produtos promocionais só importam quando são conectado de forma significativa ao lugar e à história.
Uma tendência que veio para ficar.
Dados internacionais confirmam que o uso de jatos particulares é uma prática comum. tendência crescente de longo prazo, impulsionada pela produção audiovisual global e pela integração entre plataformas de streaming e de viagens.
A pesquisa de Munique retrata uma geração consciente dos riscos de homogeneização, mas ainda ansiosa por viajar para vivenciar histórias queridas, desde que as viagens sejam cuidadosamente concebido, respeitoso e personalizado.Para a indústria de viagens, o desafio não é mais acreditar ou não em viagens de jatos particulares, mas sim como transformá-las em uma oportunidade para... desenvolvimento sustentável, equilibrando desejo, proteção do lugar e novas formas de narrar o mundo.
Para uma análise estratégica mais aprofundada da tendência de viagens em grupo e recomendações práticas para agências de viagens que buscam alinhar experiências inspiradas em telas com os valores da Geração Z, Faça o download do relatório completo em PDF aqui.
Por Daniele DI Stefano
