This article was commissioned by Odissey from the Culture and Information Office of the Embassy of Türkiye in Italy: official materials and images made available to offer the Italian travel trade a readable map of the destination. Inspiration, yes, but paired with facts and concrete opportunities.
Turquía, la conversación interminable entre Oriente y Occidente.
Si hay un país capaz de permitir que la memoria y el futuro dialoguen sin interrupción, ese país es Turquía. Nada más aterrizar, se siente la sal del Egeo y la luz del Mediterráneo, la densidad de especias en los bazares, el brillo del mármol a lo largo de las antiguas calles romanas, el aliento de los minaretes al atardecer. Es una invitación a bajar el ritmo y ampliar la mirada: aquí la geografía es una disciplina emocional. Dos continentes dándose la mano, una historia hecha presente, una cultura que acoge y transforma. Estambul te espera como un puente viviente; Capadocia como un cuento de hadas de hormigón; el Egeo y la Riviera turca como veranos sin fecha límite; los sitios de la UNESCO como lecciones en un aula al aire libre. Pero lo que sorprende, tanto para quienes trabajan en el sector como para quienes viajan, es la inteligencia con la que Turquía traduce su patrimonio en experiencias contemporáneas y sostenibles: museos que abren de noche, cambiando el lenguaje de la historia; itinerarios que convierten las escalas aéreas en muestras de la ciudad; una gastronomía que se proyecta a nivel internacional sin abandonar sus raíces; una dirección marcada por planes y objetivos claros.
La noche se convierte en parte de la narrativa de un país.
Hay una elección precisa en la forma en que Turquía elige narrarse a sí misma: cambiar el cronograma de la historia. Abrir museos y sitios por la noche no es simplemente extender los horarios; es invertir la perspectiva. Éfeso o Hierápolis Bajo las estrellas, la Torre Galata cuando las luces de Beyoğlu iluminan la ciudad; Bodrum, con su arqueología subacuática en diálogo con la luna. El año pasado, el proyecto Museos Nocturnos superó los 395.000 visitantes: no solo una gran demanda, sino la prueba de una propuesta que permite que la contemplación y la sociabilidad, el conocimiento y el entretenimiento convivan hasta altas horas de la noche.
Cuando la noche no es una excepción, Turquía sigue vibrando tras la puesta de sol. En Estambul, los Museos Arqueológicos y la Torre Galata; en Izmir, la Fábrica de Cultura y Artes; en Bodrum, el Museo de Arqueología Subacuática: inauguraciones que transforman la forma de viajar y dinamizan los centros urbanos. En Antalya, el antiguo teatro de Aspendos acoge música, ópera y ballet, mientras que los yacimientos de Aspendos, Patara y Side permanecen accesibles hasta las 22:00. En Kaş, el buceo nocturno se convierte en un ritual; en Belek, el golf bajo las estrellas amplía los límites del ocio. La vida nocturna deja de ser un mero adorno: se transforma en una cadena de valor, productos especializados, competencias profesionales específicas, servicios personalizados y una programación capaz de adaptarse a una demanda internacional cada vez más individualizada.
Estambul es un laboratorio natural para esto. En 2024, el número de pasajeros en tránsito entre sus dos aeropuertos internacionales (Aeropuerto de Estambul y Sabiha Gökçen) fue de aproximadamente 40,5 millones: para los desarrolladores de productos y planificadores de rutas, esto significa que el centro de conexión no es solo un paso, sino un umbral. Una escala puede convertirse en una experiencia en 24 o 48 horas: desde la Península Histórica hasta Santa Sofía y la Mezquita Azul, desde la Cisterna Basílica hasta Topkapi, pasando por el paseo marítimo de Galataport y las vistas de Galata, con museos abiertos durante las noches de verano.
Estambul, una ciudad que puedes descubrir comenzando con una simple escala.
«La ciudad nunca duerme» es un estribillo, pero simplista. Estambul, más que insomne, es incansable. Cambia de ritmo con naturalidad: desayuno con simit en Karaköy, atardecer en azoteas, cucharadas de mantı y un crucero por el Bósforo, proyecciones y conciertos al aire libre, el resplandor nocturno de los museos. Es una ciudad que se adapta a todo y se presta a ser un caso de estudio para el turismo híbrido: negocios y ocio, tránsito y regreso, primera impresión y futuro itinerario. La energía diurna se funde con la nocturna sin interrupción: la continuidad es el verdadero secreto de su atractivo.
Estambul de noche y escala de 48 horas
El tema del tránsito merece una atención especial: Estambul, situada entre dos continentes, es un nodo global.
Convertir una escala en un anticipo del viaje no es solo una forma de contar historias; es una estrategia para distribuir la demanda, una oportunidad para acercar el destino a quienes lo frecuentan por trabajo, una semilla para futuros regresos. El itinerario de “48 horas” propuesto en los materiales oficiales es una progresión natural: desayuno en Karaköy; paseo por Galataport; el Museo de Arte Moderno y el Museo de Pintura y Escultura; el histórico Túnel; la Torre Galata, abierta hasta las 23:00 en verano; İstiklal con su tranvía rojo; comida callejera; y cuando necesites un respiro, el Bósforo desde Beşiktaş. Un guion ágil para un itinerario ajustado que habla el idioma de los viajeros de hoy.
El otoño es una estación suave.
Septiembre es el mes favorito del Mediterráneo y, a menudo, se puede disfrutar de la playa hasta noviembre. Para Turquía, es el momento perfecto para transmitir esa combinación de calma y vitalidad que hace tan atractivo el final del verano europeo: menos gente, precios más accesibles, conexiones convenientes y aguas cálidas. La demanda existe y va en aumento, como confirman los datos de intención de viaje dentro de Europa, y las costas de Turquía saben cómo satisfacerla sin renunciar a nada: playas con Bandera Azul, patrimonio histórico, productos náuticos, una gastronomía en auge y eventos culturales. Para el sector, esto significa material vivo con el que trabajar: paquetes de "segundo verano", temporadas intermedias temáticas y redes de socios locales ya alineados para extender la temporada.
Las cifras recientes marcan la pauta. En 2024, Turquía recibió 62,2 millones de visitantes internacionales, ocupando el cuarto lugar mundial en llegadas; el objetivo para 2025 es de 65 millones de visitantes y 64.000 millones de dólares en ingresos. En los primeros siete meses de 2025, los visitantes extranjeros fueron 28.369.330. Para Italia, la tendencia es clara: 414.205 llegadas entre enero y julio (+20,44% respecto al mismo periodo de 2024) y más de 720.000 italianos en 2024. Cifras que hablan de una relación sólida, con oportunidades intersectoriales, desde la gastronomía hasta los cruceros, desde actividades tranquilas hasta llenas de adrenalina, y un sentimiento favorable que se puede aprovechar.
El Egeo y la Riviera: el largo verano
Según lo último “Seguimiento de la percepción sobre los viajes intraeuropeosSegún la encuesta (Ola 22), el 77 % de los europeos planeaba viajar entre junio y noviembre, y el 22 % tenía previsto hacerlo en septiembre. Esto explica por qué las costas de Turquía atraen a quienes buscan disfrutar del mar sin las multitudes de agosto, con precios más asequibles y temperaturas ideales. Las conexiones directas hacen el resto: cercanía percibida, logística sencilla y una experiencia de gran valor.
Las espléndidas costas de Turquía, donde el sol y el mar cristalino son los protagonistas.
Esmirna es la puerta de entrada; Çeşme–Urla–Alaçatı, el triángulo del deseo: playas de arena blanca (Ilıca, Bandera Azul), gastronomía con carácter, paisajes rurales que respiran entre viñedos y trattorias locales. Bajando por la costa de Muğla, un rosario de bahías compone un mosaico coherente: Bodrum con su lenguaje de resorts y elegancia; Marmaris e İçmeler, donde bañarse es sinónimo de calidad; Dalyan con İztuzu, hogar de la Caretta caretta; Datça con Palamutbükü, minimalista y auténtica. Fethiye añade la joya de Ölüdeniz, a menudo incluida entre las playas más bellas del mundo, y la emoción del parapente desde Babadağ. Es un Egeo que aúna lujo y sencillez, alta cocina y meze de pescado, cocinas locales y mesas reconocidas mundialmente.
Adentrándonos en la Riviera turca, Antalya se presenta como un catálogo abierto: 300 días de sol, 233 Banderas Azules (la mayor cantidad entre las ciudades del mundo) y una sucesión de playas que, desde la encantadora Patara hasta los promontorios urbanos de Konyaaltı y Lara, pasando por el impresionante paisaje natural de Kaputaş, conforman una selección de lo mejor del Mediterráneo. Pero aquí el mar nunca es suficiente: Perge y Aspendos nos recuerdan que cada kilómetro de costa es también un kilómetro de historia. Y, en definitiva, la gastronomía es la adecuada: platos mediterráneos que reflejan la esencia del territorio y vinos blancos locales que animan la conversación.
Capadocia más allá de la postal (globos, MICHELIN, bodegas)
Hay un momento que todos recuerdan: cuando los globos se elevan sobre las chimeneas de hadas, el cielo aún oscuro como la noche y la tierra empieza a adquirir color. Es la hora exacta en que Capadocia cobra vida. En 2024, la región registró más de 4,37 millones de visitas a sus museos y yacimientos arqueológicos; los vuelos en globo alcanzaron un récord: 933.000 personas contemplaron el paisaje desde las alturas. Cifras que lo dicen todo: un icono poderoso y una maquinaria organizativa capaz de gestionar grandes flujos sin restarle valor a la experiencia.
Pero Capadocia no es solo una "postal". Es una escuela de sabores recientemente reconocida en el mapa MICHELIN: merece una parada sin prisas. Testi kebabı, la olla de terracota rota en la mesa, liberando aromas de cocción prolongada, carnes de la tandır, la pequeña y poética Kayseri mantı, las sopas Ürgüp tarhanası y tandır çorbası, kayısı yahnisi, zerdeli pilav, membrillos rellenos, ağpakla; luego dulces familiares, incir yağlaması, köftür, kuru kaymak con miel, dolaz, y, naturalmente, baklava “al estilo Ürgüp”. No es un renacimiento: es una identidad viva.
Los vinos completan la experiencia con una historia que se remonta a los primeros monjes cristianos: variedades locales como Emir, Öküzgözü, Kalecik Karası, Boğazkere y Narince, realzadas por el terruño volcánico y el sol radiante. Para el sector vinícola italiano, la invitación es implícita: combinar globos aerostáticos y bodegas, hoteles cueva y gastronomía tradicional, paseos nocturnos por los valles y visitas a las ciudades subterráneas, accesibles hasta las 21:00, dentro de una cadena de valor que funciona todo el año, con ajustes estacionales.
Sardis y los túmulos lidios de Bintepe
La noticia más reciente proviene de la 47.ª sesión del Comité del Patrimonio Mundial en París (del 6 al 16 de julio de 2025): Sardis y los túmulos lidios de Bintepe se incorporan a la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO. Con esta adición, los sitios de Turquía reconocidos por la UNESCO ascienden a 22. Este resultado consolida la posición del país como un gran «campus al aire libre» y abre oportunidades de negocio en torno a una Antigüedad que no es polvo, sino una narrativa viva.
Sardis constituye un capítulo decisivo: capital de los lidios en el siglo VI a. C., laboratorio de las primeras monedas de oro y plata, con una historia ligada al río Pactolo. La leyenda cuenta que aquí Midas se lavó su toque dorado. Hoy en día, el yacimiento ofrece estructuras romanas bien conservadas (termas, gimnasio, acrópolis, Templo de Artemisa), alberga la sinagoga más grande del mundo antiguo y figura entre las Siete Iglesias del Apocalipsis. No muy lejos, la necrópolis de Bin Tepe se extiende a lo largo de más de 119 túmulos en unas 7.500 hectáreas, con algunos de los túmulos funerarios más grandes del mundo. Se trata de un paisaje cultural que ya dialoga con el viajero actual: itinerarios temáticos, rutas de varios días, siempre con el cuidado necesario en contextos frágiles.
Aquí también la noche juega un papel fundamental: en verano, el proyecto Museos Nocturnos amplía el acceso nocturno a 27 lugares de interés en toda Turquía, incluyendo Sardis. Reduciendo la congestión y las temperaturas, aumentando la accesibilidad y la calidad de la visita: un modelo replicable y medible.
En Roma, un guía que conoce el camino
Se ha producido un acontecimiento de gran interés para el mercado italiano: el nombramiento, el 8 de septiembre de 2025, de Esin Zeynep Selvi como Directora de la Oficina de Cultura e Información en Roma. Se trata de un regreso y una garantía: experiencia en promoción cultural y comunicación internacional, conocimiento práctico del contexto italiano y un mandato en un momento de crecimiento del turismo turco. Tradición e innovación son las palabras clave de su trayectoria: precisamente lo que se necesita para presentar Turquía en un diálogo de igualdad con el sector turístico italiano.
Valor para el comerciante: cómo convertir el interés en producto.
La cuestión es práctica: ¿cómo convertir la atención consolidada de los italianos en producto? Primera palanca, el calendario: usar de septiembre a noviembre como temporada "suave", con propuestas de playa que combinen playas con Bandera Azul y sitios históricos, resorts y gastronomía local, senderismo y arqueología. Segundo, la noche: paquetes con entrada nocturna a sitios, desde Estambul hasta la Riviera Turca, y más allá de Cerdeña, que cambien la experiencia y alivien las horas de calor. Tercero, Capadocia: poner la gastronomía en el centro combinando paseos en globo, bodegas, talleres de cocina, hoteles cueva y paseos nocturnos. Cuarto, Estambul como escapada urbana de alto rendimiento, incluyendo un formato de "escala", con itinerarios de 24 a 48 horas diseñados para un regreso planificado. Quinto, la dimensión UNESCO: itinerarios lidios e jónicos, rutas temáticas que conectan lugares e historias con una narrativa contemporánea.
Sexta palanca: dejar de presentar a Turquía como una rareza exótica y empezar a verla como un socio. Eficiente, organizada, con una cadena de suministro que domina el lenguaje del B2B italiano. Datos de crecimiento, reputación de seguridad, ampliación de la temporada, reconocimiento gastronómico, aperturas nocturnas, infraestructura cultural y turística: elementos de un posicionamiento que va más allá de ser un simple destino y se convierte en un sistema.
Muchas velocidades, un país
La mayor virtud de Turquía es su capacidad para acoger diferentes ritmos de vida. Hay quienes desean una inmersión total durante 72 horas y quienes sueñan con semanas tranquilas entre pueblos, mercados y viñedos; quienes buscan el viento para practicar kitesurf en Çeşme y quienes prefieren la serenidad de una bahía en Datça; quienes desean disfrutar de Aspendos de noche y quienes se decantan por la luz cruda del mediodía en Perge; quienes se emocionan con un plato que se rompe en la mesa y quienes terminan el día en la penumbra de una bodega excavada en la roca. Nada es casual: segmentos preestablecidos, operadores locales, horarios extendidos, estacionalidad controlada, reconocimiento internacional. La tarea del sector es integrarlos en propuestas coherentes, respetando los lugares y las comunidades.
El léxico de la relación
For us at Odissey, Türkiye is above all a lexicon. Bridge-words connecting professionals and travelers: night (as opportunity), museum (as contemporary theater), stopover (as promise), gastronomy (as culture), UNESCO (as responsibility), Aegean and Riviera (as intelligent seasonality). In between, numbers that give measure and people who bring vision: museum directors, restaurateurs, balloon pilots, archaeologists, up to those—like the new Director in Rome, whose job is to circulate ideas, projects, good practices. It is this weave that makes Türkiye, today, one of the Mediterranean’s most compelling stories.
Una promesa abierta
Turquía no es un destino único. Es una plataforma narrativa donde cada visitante puede elegir su propia ruta y cada operador puede crear un producto con una densidad superior a la media. La promesa para el sector turístico italiano es clara: una contraparte preparada, un patrimonio reconocido y accesible, una temporada extendida, una ciudad nodal que facilita las entradas y salidas, una gastronomía digna de los viajeros más exigentes y una red de experiencias nocturnas que ameniza el día y abre escenarios creativos. Las cifras avalan la estrategia; los reconocimientos de la UNESCO y la MICHELIN confirman su creciente posición; la infraestructura, desde aeropuertos hasta puertos, desde museos hasta zonas arqueológicas, demuestra que la narrativa está respaldada por hechos.
La promesa para los visitantes es igual de sencilla: Türkiye se dirige a cada persona en el lenguaje del deseo.
Si buscas luz, la tendrás durante meses; si buscas tranquilidad, la encontrarás fuera de temporada; si buscas historias, sus capas son interminables; si buscas sabores, la mesa ya está puesta. Y una voz imaginaria susurra: probablemente nos volveremos a encontrar pronto, en una terraza con vistas al Bósforo, en una bahía de Muğla o entre los valles de Capadocia cuando el cielo decida encenderse lentamente.
Siempre será la primera vez, incluso cuando regreses.
