Ya no es un nicho para fanáticos acérrimos, sino uno de los impulsores más poderosos que dan forma a la opciones de viaje de la Generación Z y los adultos jóvenes de manera más amplia. Una nueva investigación realizada en Múnich entre personas de entre 18 y 26 años muestra que este fenómeno ya está maduro, lleno de contradicciones y, sobre todo, rico en oportunidades (y riesgos) Para quienes trabajan en el sector turístico.
¿Qué conjunto de chorros es hoy?
El estudio define el "set jetting" como la práctica de viajar a destinos que han aparecido en pantalla, desde barrios emblemáticos de Nueva York hasta pueblos europeos convertidos en escenarios de series de culto. La larga ola de películas y plataformas de streaming Este comportamiento se ha convertido en una tendencia verdaderamente global, hasta el punto de que Expedia lo ha incluido sistemáticamente en sus informes de tendencias de viajes internacionales para 2026.
Unlike “traditional” film tourism, the 2026 version of set jetting is deeply hybridised with redes sociales e inteligencia artificial: la inspiración nace en Netflix, TikTok e Instagram, amplificada por algoritmos y traducida en viajes reales reservados en línea en tan solo unos clics. Para los operadores, esto significa que los límites entre Distribución de entretenimiento, promoción y viajes Ahora casi han desaparecido.
La investigación: quiénes fueron estudiados y cómo
El trabajo, desarrollado en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Múnich, comienza con una fase de investigación exploratoria sobre las principales agencias y plataformas que ya venden experiencias de viajes inspiradas en series de televisión, como TUI, Viator, HolidayCheck, GetYourGuide y Expedia. Estas empresas ofrecen mapas interactivos con cientos de localizaciones de series, paquetes temáticos, visitas guiadas y centros dedicados a los viajes inspirados en la pantalla, lo que confirma la existencia de un mercado ya altamente estructurado.
Después de recopilar esta información, el profesor moderó un grupo de discusión en el aula, una verdadera sesión de lluvia de ideas con los estudiantes, el objetivo ideal para este estudio, ya que los miembros de Generación Z y usuarios habituales de Netflix y otras plataformas de streaming. Esta fase cualitativa guió el diseño de un cuestionario cuantitativo, enriquecido con preguntas abiertas, con el objetivo de validar los resultados en un público más amplio. De esta manera, fue posible confirmar o refutar las valiosas conclusiones sobre el uso de Netflix y otras plataformas de streaming. Motivaciones y barreras influir en los viajes de rodaje que surgieron durante la lluvia de ideas y ayudar a los estudiantes, como futuros entrevistadores, a identificar al candidato más adecuado para entrevistar.
Posteriormente, se llevó a cabo la fase cuantitativa, basada en 86 entrevistas cara a cara en la ciudad de Múnich el 8 de noviembre, dirigida a residentes y turistas de entre 18 y 26 años que usan Instagram o TikTok para inspirarse y ven Netflix, a menudo junto con otras plataformas como Amazon Prime y Disney+. La muestra está equilibrada en cuanto al género e incluye ambos “el grupo actual de viajeros en avión” – aquellos que ya han recorrido los pasos de una producción, y “viajeros que aspiran a triunfar en el jet privado”, interesado pero todavía solo potencial.
La generación Z se debate entre el deseo de autenticidad y el miedo a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés).
Veronica Freni, profesora de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Múnich y directora sénior de proyectos en Human8, quien dirigió la investigación, destaca la presencia de una paradoja generacional: La generación Z afirma buscar experiencias auténticas, únicas y sostenibles, pero al mismo tiempo se guía por las tendencias virales y la miedo a perderse algo En la narrativa colectiva, entre los valores que guían la elección del destino destacan la aventura (55%), la asequibilidad (51%), la autenticidad (49%) y la riqueza cultural (40%).
Todos los encuestados utilizan las redes sociales como fuente de inspiración: Instagram domina (85%), seguido de TikTok (64%) y YouTube (45%), con claras diferencias entre quienes ya han practicado el viaje virtual y quienes aspiran a hacerlo. Los "viajeros actuales" se basan principalmente en TikTok (80%) y Pinterest, mientras que los "aspirantes a viajeros" prefieren YouTube (47,5%) y Snapchat, sin dejar de usar Instagram como referencia multiplataforma.
La misma ambivalencia surge en la relación con el contenido audiovisual: en general, solo un tercio de la muestra afirma que las películas y series son más influyentes que la publicidad tradicional, otro tercio las considera menos influyentes y el resto las sitúa al mismo nivel. Sin embargo, entre los viajeros que ya practican el set jetting, casi mitad (48%) admiten que las historias vistas en las plataformas de streaming tienen más peso que cualquier campaña promocional, precisamente por su Poder emocional y narración inmersiva.
Dos almas del jet set: las que lo viven y las que sueñan con ello.
La investigación describe dos perfiles distintos. Viajeros que actualmente viajan en avión son predominantemente mujeres, a menudo estudiantes que trabajan, que viajan con más frecuencia (hasta cinco o seis veces al año), vuelan mucho, prefieren destinos extraeuropeos y hacen un uso intensivo de herramientas de inteligencia artificial para la planificaciónPara ellos, la experiencia de viajar al set de rodaje tiene una fuerte carga emocional: el 72% la describe como una "experiencia única", el 40% dice sentirse como el "personaje principal" de la película y muchos destacan la sensación de comunidad con otros fans.
Viajeros aspirantesPor el contrario, son ligeramente más hombres, en su mayoría estudiantes a tiempo completo, viajan principalmente dentro de Europa, prefieren los trenes y el uso compartido de automóviles, y muestran una mayor sensibilidad al presupuesto. Si bien aprecian la idea de visitar lugares vistos en la pantalla, muestran más escepticismo: consideran las películas y las series como solo un elemento entre muchos, dan más importancia a las recomendaciones, las reseñas en línea y las redes sociales de "verificación", y tienen una opinión firme sobre el tema de originalidad.
Entre los destinos mencionados se encuentran los grandes clásicos del turismo cinematográfico: Nueva York (Gossip Girl, Solo en casa), Londres (Harry Potter), Dubrovnik (Juego de Tronos), Nueva Zelanda (El Señor de los Anillos), Venecia (Casino Royale, El turista), Japón (Tu nombre), Australia (Mad Max, El gran Gatsby), una señal de que el imaginación global sigue concentrando los flujos en unos pocos lugares muy emblemáticos.
Motivaciones y resistencias: nostalgia, singularidad y hacinamiento
En el lado positivo, destacan tres factores clave. El primero es nostalgia: El 58% aprecia la posibilidad de “regresar” a las emociones experimentadas al ver la película, redescubriendo atmósferas y escenarios familiares en el lugar. El segundo es la búsqueda de experiencias percibidas como único (57%), lo que permite a los viajeros vivir la historia "desde dentro".
El tercer factor impulsor es el descubrimiento de “joyas ocultas”Más de la mitad de los encuestados cree que explorar diferentes lugares les ayuda a descubrir barrios y sitios fuera de los circuitos más obvios.
Por otro lado, surgen resistencias significativas. Cuarenta y cuatro por ciento No les gustan los destinos masificados y muchos dicen sentirse incómodos "haciendo lo mismo que todos los demás", percibiendo los viajes organizados como carentes de originalidad y excesivamente estandarizados.
La sombra del turismo masivo y la homogeneización
El sesenta por ciento de la muestra cree que los lugares famosos se están volviendo demasiado concurridos y comercializados, y ve Las redes sociales como un poderoso acelerador de este proceso.
Cuando se le preguntó si el viaje en avión a los sets de filmación, las redes sociales y la IA están llevando a una “homogeneización” de los destinosLas respuestas son matizadas, con una percepción más fuerte entre quienes ya practican el set jetting. La idea dominante es una “efecto de copiar y pegar”donde los algoritmos promueven los mismos lugares dignos de Instagram, y los destinos corren el riesgo de parecerse cada vez más.
Al mismo tiempo, muchos reconocen que cada destino conserva una esencia más profunda. singularidad culturaly que aquí es donde radica el desafío de gestión sostenible mentiras.
Lo que la Generación Z le pide a la industria de viajes
Desde una perspectiva de marketing, la prioridad es estar presente en Instagram, TikTok y YouTube, respaldado por colaboraciones con influencers, creadores y, cuando es posible, plataformas de streaming. Sin embargo, la exposición por sí sola no es suficiente: los jóvenes viajeros piden contenido detrás de cámaras, narración auténtica y relatos más profundos.
Desde la perspectiva del producto, el tour ideal para viajar al set es en pequeña escala, de duración flexible, y combina escenas emblemáticas con la vida local. Los guías deben ser auténtico y creíble, capaz de conectar la narrativa cinematográfica con la realidad cotidiana.
Los precios deben permanecer accesible y transparente, con la posibilidad de complementos premium. Los recuerdos y el merchandising importan solo cuando son significativamente conectados al lugar y a la historia.
Una tendencia destinada a perdurar
Los datos internacionales confirman que el jeting es un elemento clave. tendencia creciente a largo plazo, impulsada por la producción audiovisual global y la integración entre las plataformas de streaming y de viajes.
La investigación de Múnich retrata a una generación consciente de los riesgos de la homogeneización pero aún ansiosa por viajar para experimentar historias queridas, siempre que los viajes sean seguros. Diseñado con esmero, respetuoso y personalizado.Para la industria de viajes, el desafío ya no es si creer en los viajes organizados, sino cómo convertirlos en una oportunidad para desarrollo sostenible, equilibrando el deseo, la protección del lugar y nuevas formas de narrar el mundo.
Para un análisis estratégico más profundo de la tendencia de viajes en jet privado y recomendaciones prácticas para agencias de viajes que buscan alinear las experiencias inspiradas en pantallas con los valores de la Generación Z, Descargue aquí el informe completo en formato PDF.
Por Daniele DI Stefano
